Hoe begin ik met videomarketing en verzamel ik een groot publiek?
Hoe en waarom een videomarketingcampagne starten?
Video marketing wordt steeds populairder in de digitale markt. Gebruikers willen hun ervaringen delen en met een opname nog waardevoller maken. In dit blogartikel bekijken we samen hoe u met videomarketing kunt beginnen en hoe u video’s effectief in uw e-mailmarketingstrategie kunt implementeren.
Social Video Marketing (SVM) is een onderdeel van marketing dat gericht is op het vergroten van de klantdeelname door meer persoonlijke en motiverende content. Dit is een van de meest groeiende trends in de afgelopen jaren. Waarom? Omdat het voor veel bedrijven uitstekende resultaten oplevert.
- Eenvoudig te consumeren
Iedereen die graag video’s bekijkt, doet dit omdat het minder moeite en focus van de kijker vraagt. Het bekijken van een video wordt vaak als minder moeite ervaren dan het lezen van een artikel - Sterke banden met uw publiek en klanten creëren
Videomarketing stelt u in staat om dankzij bewegende beelden, geluid en opvallende content op een sterke en directe manier met klanten te communiceren - Haalbaar met een kleiner budget
Video’s kunnen zelfs tegen lagere kosten worden gemaakt en de verhouding tussen kosten en resultaten is doorgaans uitstekend - Bekendheid van het merk verhogen
De inhoud van videomarketing blijft doorgaans beter in het geheugen van de ontvangers geprint - Verschillende gezichten van uw merk laten zien
De video stelt u in staat om uw bedrijf op een innovatieve manier te laten zien
De markt spreekt voor zich: videomarketing zal een steeds belangrijkere rol gaan spelen en zich continu verder ontwikkelen. Verschillende statistieken laten zien hoe bedrijven gemiddeld 18 video’s per maand publiceren.
85% van de bedrijven beschikt over alle technologieën die nodig zijn om thuisvideo te produceren. 56% van de gepubliceerde video’s duurt minder dan 2 minuten en de meest populaire thema’s zijn:
- Referenties van bestaande klanten
- How to’s
- Productdemo’s
- Vragen en antwoorden
Ten slotte koopt ongeveer 64% van de gebruikers een product na het bekijken van een verwante video.
Reden genoeg om zelf ook een poging te wagen, toch?
Laten we naar twee verschillende voorbeelden van videomarketing bekijken die de markt hebben beïnvloed en hun stempel op de maatschappij hebben gedrukt.
De onderstaande reclamespot van Interpolis zien we Koen van Tongeren in de hoofdrol, die enkele jaren geleden naar aanleiding van een auto ongeluk in het nieuws kwam.
De reclame speelt, net zoals een merk als Dove, in op de gevoelens van de kijker. Een emotionele aanpak met een duidelijke boodschap zorgde ervoor dat de reclame bij veel ontvangers in het geheugen bleef hangen.
De kampioen van virale spotjes is Centraal Beheer. De reclames zijn bij veel Nederlanders geliefd door de manier waarop humor wordt gebruikt. Voor hun 2017 reclame strikte ze de Amerikaanse gepensioneerde worstelaar Hulk Hogan, wat wederom tot een grappig resultaat leidde.
Zoals u heeft gezien gebruiken veel bedrijven videomarketingcampagnes om waarde aan hun merk toe te voegen en een positief imago van het bedrijf over te brengen. Wilt u zelf met video marketing starten? Houdt dan rekening met de volgende elementen:
1. Wie ontvangt uw video marketing campagne?
De eerste stap is om na te denken over het publiek dat u wilt bereiken. Op basis hiervan kunt u over de stijl en inhoud van uw campagne nadenken.
2. Brainstorm over de inhoud
Zodra de doelgroep is vastgesteld kunt u een brainstorm inplannen om de belangrijkste thema’s voor uw emailcampagne samen te stellen. Ik raad u aan om meer dan één video te maken om uw publiek de verschillende gezichten van uw merk te laten zien. Ook is het handig om verschillende boodschappen aan verschillende doelgroepen te richten.
3. 3, 2, 1 … actie!
Bepaal vervolgens de juiste lengte van de video. Ik raad u aan om de vier minuten niet te overschrijden. Dit moet in principe meer dan genoeg zijn om uw klanten de producten of diensten te laten zien die u aanbiedt, of om op de meest gestelde vragen te reageren of het bedrijf achter de schermen te laten zien.
De video moet kort maar intens zijn en altijd de nieuwsgierigheid van de kijker trekken. Vergeet ook niet om uw merk in de video op te nemen, zodat de link tussen wat de kijker zag en het bedrijf duidelijk is. Dit zorgt voor betere brand recognition.
4. Deel uw video’s via social media
De videomarketing campagne is niet compleet wanneer u deze niet via alle kanalen heeft gedeeld. Door het uploaden van video’s naar YouTube of alternatieve platforms zoals Vimeo, zorgt u ervoor dat zoveel mogelijk gebruikers de video kunnen bekijken. Tevens wordt aangeraden om de video in een nieuwsbrief te verspreiden, het potentieel van e-mailmarketing mag namelijk zeker niet onderschat worden.
Nieuwsbrieven zijn de perfecte tool om uw video’s met uw klanten te delen. Momenteel is het echter nog niet mogelijk om de video binnen de nieuwsbrief af te spelen. Dit komt doordat sommige e-mailclients problemen kunnen veroorzaken en gebruikers niet toestaan om de video direct te bekijken.
Vandaar dat we tot die tijd de video kunnen integreren door in de nieuwsbrief en statisch beeld van de video met een link naar de volledige versie te implementeren. U kunt hierbij ook kiezen voor een geanimeerde GIF op basis van de video. Biedt echter altijd de mogelijkheid om op de afbeelding te klikken en hiermee direct toegang tot de volledige video te krijgen.
Het andere voordeel van e-mailmarketing is de mogelijkheid om klanten te segmenteren op basis van verschillende criteria (bv. leeftijd, interesses of geslacht) en binnen één nieuwsbrief verschillende varianten van dezelfde nieuwsbrief te verzenden.
Dit soort segmentatie kunt u gebruiken om de video’s op de doelgroep af te stemmen. Zo kunt u bijvoorbeeld een andere video variant aan jongere ontvangers weergeven en in uw nieuwsbrief instellen welke video aan welke ontvangersgroep getoond moet worden.
Conclusie
Videomarketing is een trend die niet mag worden onderschat en het mogelijk maakt om het publiek op een directe en interessante manier aan te spreken.
Door gebruik te maken van sociale netwerken en e-mailmarketing in combinatie met video e-mailmarketingcampagnes kunt u nieuwe klanten winnen en bestaande klanten behouden.
